Pelatihan Konten Kreatif Berbasis Media Sosial Sebagai Upaya Peningkatan Kapasitas Pemasaran Digital UMKM di Desa Ciherang Pondok

Muhammad  Komarudin; Wildan Munawar; Fajrin Rimadhyani Firdaus; Stefani Nawati  Ekoresti; Diyah  Wulandari; Adi Wibawa  Tawakal; Muhammad Daffi Ilham Suryadi

doi:10.62588/ahjpm.2026.v4i3.345

Authors

Muhammad Komarudin 1

Universitas Terbuka, Tangerang Selatan, Indonesia
Wildan Munawar 2

Universitas Djuanda, Bogor, Indonesia
Fajrin Rimadhyani Firdaus 3

Universitas Terbuka, Tangerang Selatan, Indonesia
Stefani Nawati Ekoresti 4

Universitas Terbuka, Tangerang Selatan, Indonesia
Diyah Wulandari 5

Universitas Terbuka, Tangerang Selatan, Indonesia
Adi Wibawa Tawakal 6

Universitas Terbuka, Tangerang Selatan, Indonesia
Muhammad Daffi Ilham Suryadi 7

Universitas Terbuka, Tangerang Selatan, Indonesia

Abstract

UMKM di Desa Ciherang Pondok memiliki potensi ekonomi lokal yang baik, namun pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran masih terbatas dan belum dikelola secara strategis. Kegiatan pengabdian ini bertujuan meningkatkan kapasitas pemasaran digital UMKM Roti Anget Ciherang melalui pelatihan pemasaran digital berbasis konten kreatif. Metode pelaksanaan kegiatan menggunakan pendekatan partisipatif (participatory approach) yang melibatkan mitra secara langsung pada setiap tahap kegiatan dari mulai perencanaan, pelaksanaan, hingga evaluasi. Kegiatan dilaksanakan di Desa Ciherang Pondok, Kecamatan Caringin, Kabupaten Bogor pada Mei–September 2026, dengan UMKM Roti Anget Ciherang sebagai mitra sasaran. Hasil kegiatan menunjukkan rata-rata pemahaman peserta meningkat dari 22% pada pre-test menjadi 90% pada post-test. Setelah kegiatan, enam video TikTok memperoleh total 17.179 tayangan dengan rata-rata 2.863 tayangan per video, dibandingkan rata-rata 385 tayangan per video sebelum kegiatan, atau meningkat sekitar 644%. Enam video tersebut juga menghasilkan 241 interaksi yang terdiri atas 155 likes, 54 komentar, 27 simpan, dan 5 kali dibagikan. Kegiatan ini memperkuat pengetahuan dan keterampilan praktis mitra dalam membuat, mempublikasikan, dan mengevaluasi konten media sosial serta mendorong pengelolaan pemasaran digital yang lebih terencana dan berkelanjutan.

Keywords:

Pemasaran Digital, Konten Kreatif, UMKM, Media Sosial, TikTok

DOI:

https://doi.org/10.62588/ahjpm.2026.v4i3.345

Downloads

Download data is not yet available.

References

Al Manaanu, Y., Munawaroh, H., Naufaldi, A., Muchyiddin, A. K., Rabbani, F. A., Hafidzh, A., Mulyono, P., Abdi, Z. K., Ar-rijal, M. N. A., Abshor, F. U. U., Wijaya, R. A., Ramdani, I., & Harun, Moh. (2025). Pendampingan Pemasaran Produk UMKM Keripik Sale Pisang Kowang Senepo Ponorogo melalui Pemanfaatan Media Sosial. AJAD : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(1), 244–251. https://doi.org/10.59431/ajad.v5i1.513

Anggita, N. R., & Sulistyorini. (2025). Pemanfaatan Media Sosial untuk Meningkatkan Branding Lembaga Pendidikan: Tinjauan Sistematis 2021-2024. Didaktika: Jurnal Kependidikan, 14(4), 6769–6786. https://doi.org/10.58230/27454312.3139

Arisena, G. M. K., Sukendar, N. M. C., Dewi, N. L. M. I. M., Wibawa, M. S., Purnamasari, I. G. A. A. J., Dewi, N. M. A. V., & Cahyani, D. D. A. (2026). Tiktok Sebagai Media Pemasaran dalam Upaya Meningkatkan Kinerja Usaha Produk Olahan Pangan di Desa Abiansemal. Abdimas Galuh, 8(1), 211–217. https://doi.org/10.25157/ag.v8i1.21469

Auliarahman, L., Adhihendra, B. G., Mayasari, D., Ayuninggar, L., Farahdiba, D., Hirianto, R. F. A., & Candra, M. D. (2023). Content Marketing Sebagai Strategi Resiliensi UMKM Batik Laweyan Surakarta Menghadapi Tantangan Society 5.0. Kumawula: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(2), 245–253. https://doi.org/10.24198/kumawula.v6i2.42507

Cahyani, S. G., & Utami, E. U. S. (2025). Cakap Digital, UMKM Hebat: Pelatihan Pemasaran Online Bagi UMKM Di Kota Tegal. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 9(5), 5419–5429. https://doi.org/10.31764/jmm.v9i5.34542

Elfa, M. O. J., & Utami, H. N. (2024). Peran Keterlibatan Pelanggan Terhadap Retensi Pelanggan pada Kondisi Pascapandemi: Studi pada Pembelian Online Produk Makanan Sehat. AdBispreneur: Jurnal Pemikiran Dan Penelitian Administrasi Bisnis Dan Kewirausahaan, 8(3), 269–284. https://doi.org/10.24198/adbispreneur.v8i3.48671

Gobal, R., Allo, Y. T., & Duryana. (2024). Peran Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) dalam Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat Desa. Bulletin of Community Engagement, 4(2), 233–238. https://doi.org/10.51278/bce.v4i2.1385

Haironisa, H., Akhyar, T., & Azarkasyi, B. (2025). Optimalisasi Komunikasi Digital Melalui Konten Visual Di Instagram Untuk Branding Produk Lokal (Studi Pada Usaha Kecil dan Menengah Jumputan Gambo Ginde Sugih). Al-Manar : Jurnal Komunikasi Dan Pendidikan Islam, 14(1), 637–654. https://doi.org/10.36668/jal.v14i1.1409

Idayu, R., Husni, M., & Suhandi, S. (2021). Strategi Pengembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Untuk Meningkatkan Perekonomian Masyarakat Desa di Desa Nembol Kecamatan Mandalawangi Kabupaten Pandeglang Banten. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 7(1), 73–85. https://doi.org/10.35906/jm001.v7i1.729

Mane, A. A., Syarifuddin, S., Loli, H., Menne, F., Pannyiwi, R., Hasan, S., Amiruddin, A., & Karim, A. (2022). Peran UMKM dalam Peningkatan Pendapatan Masyarakat di Desa Kaloling. YUME : Journal of Management, 5(3), 341–346. https://doi.org/10.37531/yum.v5i3.2744

Margareta, S., & Rochmaniah, A. (2024). Pendampingan penggunaan fitur whatsapp business sebagai pendukung promosi penjualan UMKM di kabupaten Sidoarjo. SELAPARANG: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 8(1), 253. https://doi.org/10.31764/jpmb.v8i1.21825

Munawar, W., Alhifni, A., & Yulianingsih. (2024). Implementasi Model Reach, Act, Convert, dan Engage (RACE) dalam Pengembangan Pemasaran Kopi Lokal. Qardhul Hasan: Media Pengabdian Kepada Masyarakat, 10(3), 247–254. https://doi.org/10.30997/qh.v10i3.15604

Novrianda, H., Shar, A., Fitri, M., & Muttaqin, F. (2023). Implementasi Teknologi Pemasaran Digital dalam Peningkatan Penjualan Produk-Produk Kelompok Disabilitas di Kota Bengkulu. Kumawula: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(2), 263–274. https://doi.org/10.24198/kumawula.v6i2.42532

Permata, A. G., Febriana, P., & Rochmaniah, A. (2023). Peningkatkan Pemasaran dan Identitas Produk Kerupuk Desa Jumputrejo Melalui Pembuatan Logo Dan Kemasan. SELAPARANG: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 7(3), 1789. https://doi.org/10.31764/jpmb.v7i3.16788

Rahmawati, D., Rachmawati, F., Ahnaf, M., & Setiyoso, B. (2025). Digitalisasi UMKM Kelurahan Menanggal Melalui Tiktok Sebagai Media Promosi Kreatif. ABIDUMASY Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(2), 200–209. https://doi.org/10.33752/abidumasy.v6i2.9978

Safari, A. A., Anita, E., & Syahrizal, A. (2023). Peran Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Tahu Dalam Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat (Studi UMKM TAHU Desa Mendis Kabupaten Musi Banyuasin). MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 1(4), 01–17. https://doi.org/10.59246/muqaddimah.v1i4.430

Setiawati, L., Hosana, A., Meylani, Y., Darmawan, A., & William, C. (2025). Program Pengabdian Masyarakat: Pelatihan Optimalisasi Tiktok dalam Meningkatkan Penjualan Komunitas UMKM Catering Tangerang Selatan. Jurnal Inovasi Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat, 5(1), 187–200. https://doi.org/10.54082/jippm.813

Urva, G., Pratiwi, M., & Oemara Syarief, A. (2022). Optimalisasi Media Sosial Sebagai Penunjang Digital Marketing. ABDINE: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(1), 56–61. https://doi.org/10.52072/abdine.v2i1.301