Sosialisasi Strategi Marketing UMKM di Era Digital Sebagai Upaya Meningkatkan Kapasitas Pemasaran Pelaku Usaha di Kecamatan Jonggat Kabupaten Lombok Tengah
DOI:
https://doi.org/10.62588/ahjpm.2026.v4i1.260Keywords:
UMKM, Pemasaran, Sosialisasi, Pelaku usaha, Era digitalAbstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam menopang perekonomian Indonesia, khususnya di pedesaan. Namun, pemanfaatan teknologi digital dalam strategi pemasaran masih terbatas akibat rendahnya literasi digital, keterbatasan akses internet, serta dominasi pola pemasaran konvensional. Kegiatan ini bertujuan sebagai sosialisasi strategi marketing digital bagi pelaku UMKM Desa Nyerot, Kecamatan Jonggat, Kabupaten Lombok Tengah untuk meningkatkan kapasitas pemasaran mereka di era digital. Metode kegiatan dilaksanakan melalui penyampaian materi, diskusi interaktif, serta praktik langsung terkait penggunaan media sosial, marketplace, branding, hingga pembuatan konten promosi. Jumlah peserta yang hadir adalah 22 orang yang mewakili 5 UMKM yang dibina dalam pengabdian ini terutama UMKM yang berada di sekitar Desa Nyerot, Kecamatan Jonggat, Lombok Tengah. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pengetahuan dan keterampilan peserta, khususnya dalam membuat akun bisnis, mengunggah foto produk yang menarik, serta menulis deskripsi yang persuasif. Perubahan pola pikir peserta dari pemasaran tradisional menuju pemanfaatan teknologi digital juga mulai terlihat, dengan meningkatnya kesadaran akan pentingnya branding dan jangkauan pasar yang lebih luas. Selain memberikan efisiensi biaya promosi, penerapan digital marketing terbukti mampu meningkatkan daya saing produk lokal. Kendati demikian, sejumlah tantangan masih dihadapi, antara lain keterbatasan jaringan internet, rendahnya literasi digital pada pelaku usaha berusia lanjut, serta kurangnya konsistensi dalam pengelolaan akun bisnis. Oleh karena itu, diperlukan pendampingan berkelanjutan serta dukungan pemerintah desa, perguruan tinggi, dan stakeholder terkait guna memperkuat kapasitas digital UMKM. Dengan demikian, sosialisasi strategi marketing digital tidak hanya menambah wawasan, tetapi juga menjadi langkah strategis dalam meningkatkan daya saing UMKM di tengah persaingan pasar modern.
Downloads
References
Abidin, W. D., Marisna, P., Varadisa, A. Q., Adi, T. S., & Kartika, D. S. Y. (2023). Pengembangan UMKM Melalui Pemanfaatan Pemasaran Digital dan Media Sosial Pada Desa Sumberjo, Kecamatan Wonosalam, Kabupaten Jombang, Provinsi Jawa Timur. Jurnal Informasi Pengabdian Masyarakat, 1(2), 44–52. https://doi.org/10.47861/jipm-nalanda.v1i2.173
Afiifah, Z. N. (2025). Sosialisasi UMKM Go Digital: Solusi Cerdas Kembangkan Usaha di Era Digital. Determinasi: Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi, 3(2), 176–183. https://doi.org/10.23917/determinasi.v3i2.450
Aqham, A. A., H.A.F, L. R., Huda, H. I., Sudirman, B., & Muthohir, M. (2024). Pemanfatan Digital Marketing Di UMKM Kampoeng Jadoel Melalui Media Sosial. Jurnal ABDIMAS Indonesia, 2(4), 57–63. https://doi.org/10.59841/jurai.v2i4.2084
Damayanti, Y., Nurchaini, D. S., Yulismi, Y., Ulma, R. O., & Elwamendri, E. (2024). Pendampingan UMKM dalam Pengembangan Strategi Pemasaran Kerupuk Ikan Nila pada Agroindustri di Desa Muaro Pijoan. Empowerment : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 7(03), 319–329. https://doi.org/10.25134/empowerment.v7i03.10824
Didik, L. A., & Wahyudi, F. (2021). Sosialisasi pencegahan penularan Covid-19 melalui Kuliah Kerja Partisipatif dari Rumah (KKP-DR). Transformasi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 17(1), 126–135. https://doi.org/10.20414/transformasi.v17i1.2953
Fadhilah, D. A., & Pratiwi, T. (2021). Strategi Pemasaran Produk UMKM Melalui Penerapan Digital Marketing. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 12(1), 17–22. https://doi.org/10.32670/coopetition.v12i1.279
Hasanah, N., Muhtar, S., & Muliasari, I. (2020). Mudah Memahami Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). Uwais Inspirasi Indonesia.
Hidayah, R., Faiq, F., & Kristriantoro, F. (2024). Sosialisasi Penggunaan Digital Marketing Untuk Pengembangan UMKM Dan Meningkatkan Daya Saing. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1), 9–16. https://doi.org/10.56184/jpkmjournal.v3i1.310
Julia, A., Rahmi, D., Maharani, S. A. E., Qosam, H. Q. Al, Anggraeni, H., & Wulandari, Y. S. (2024). Penguatan Digital Marketing serta Pembuatan Portal Digital UMKM di Kelurahan Tamansari Bandung. Abdi: Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat, 6(3), 463–469. https://doi.org/10.24036/abdi.v6i3.882
Mavilinda, H. F., Nazaruddin, A., Nofiawaty, Siregar, L. D., Andriana, I., & Thamrin, K. M. H. (2021). Menjadi “UMKM Unggul” Melalui Optimalisasi Strategi Pemasaran Digital dalam Menghadapi Tantangan Bisnis di Era New Normal. Sricommerce: Journal of Sriwijaya Community Service, 2(1), 17–28. https://doi.org/10.29259/jscs.v2i1.29
Meiliyadi, L. A. D., Arizona, K., Wahyudi, M., & Prahastiwi, R. B. (2024). Pelatihan Penulisan Karya Ilmiah dan Publikasinya pada Jurnal Ilmiah Bereputasi untuk Meningkatkan Kompetensi Mahasiswa Pendidikan Fisika Universitas Islam Negeri Mataram. AL-HAYAT: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(3), 143–152. https://doi.org/10.62588/ahjpm.2024.v2i3.0210.
Meiliyadi, L. A. D., Arizona, K., Wahyudi, M., Prahastiwi, R. B., & Anggraeni, D. M. (2025). Pelatihan pembelajaran berbasis google site untuk meningkatkan kompetensi calon guru fisika Universitas Islam Negeri Mataram. AL-HAYAT: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1), 11–21. https://doi.org/10.62588/ahjpm.2025.v3i1.0229
Meiliyadi, L. A. D., Prahastiwi, R. B., Arizona, K., & Rahman, M. Z. (2024). Pengenalan Eksperimen Sederhana dalam Pembelajaran untuk Meningkatkan Minat Belajar Siswa Madrasah Aliyah Negeri 2 Kabupaten Lombok Tengah. AL-HAYAT: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(1), 38=46. https://doi.org/10.62588/ahjpm.2024.v2i1.0026
Meiliyadi, L. A. D., Ruhana, B. A., & Khasanah, N. (2023). Pengenalan virtual laboratory berbasis Physics Education Technology (PhET) interactive simulation sebagai alternatif praktikum pada siswa sekolah internasional luar negeri Riyadh. Transformasi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 19(1), 60–69. https://doi.org/10.20414/transformasi.v19i1.6189
Meiliyadi, L. A. D., & Syuzita, A. (2022). Sosialisasi Tingkat Pencemaran Air Sumur Berdasarkan Parameter Fisika di Desa Telagawaru. Jurnal Warta Desa, 4(1), 27–33. https://doi.org/10.2930/jwd.v4i1.173
Merlina, N., Mazia, L., Zuniarti, I., Fakhira, I. Z., & Hutagalung, J. A. (2023). Pendampingan Penerapan Digital Marketing untuk Meningkatkan Kinerja UMKM di Era Digital. Majalah Ilmiah UPI YPTK, 30(2), 71–76. https://doi.org/10.35134/jmi.v30i2.159
Munthe, A., Yarham, M., Siregar, R., Syariah, P., Syekh, U., Hasan, A., & Padangsidimpuan, A. A. (2023). Peranan Usaha Mikro Kecil Menengah terhadap Perekonomian Indonesia. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 2(3).
Nasron, R., Ariyanto, A., & Maizi, Z. (2024). Strategi Digitalisasi Marketing untuk Peningkatan Pendapatan UMKM Kuliner di Desa Kajhu Kecamatan Baitussalam Kabupaten Aceh Besar. Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara (JPMN) Учредители, 4(2), 285–290. https://doi.org/10.35870/jpmn.v4i2.3265
Permatasari, P. A., & Choiriyah, S. H. (2024). Penerapan Strategi Digital Marketing Pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Ngaboci. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Kewirausahaan, 13(2), 78–85. https://doi.org/10.47942/iab.v13i2.1808
Purnamawati, A., Saputro, E., Yulianto, & Khultsum, U. (2025). Strategi Digital Marketing Untuk Membantu UMKM Mampu Bersaing Di Era 5.0 Pada Karangtaruna IKAMUSA. Dharma: Bogor Journal of Community Service, 2(2), 59–64. https://doi.org/10.31294/n70mas91
Sachrir, M. I., & Mustari, U. A. (2025). Strategi Pemasaran Digital Berbasis Media Sosial Untuk Penguatan Kapasitas SDM Usaha Mikro di Kampung Bukit Makmur, Kalimantan Timur. Nusantara Innovation Journal, 3(2), 195–215. https://doi.org/10.70260/nij.v3i2.68
Sari, D. P., & Hartini, S. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Facebook dan Instagram Sebagai Upaya UMKM Sumber Rejeki Dalam Mempertahankan Usahanya di Masa Pademi Covid-19. Pelita: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(2). https://doi.org/10.51651/pjpm.v1i2.30
Sirodjudin, M., & Sudarmiatin, S. (2023). Implementasi Digital Marketing oleh UMKM di Indonesia: A Scoping Review. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 2(2), 20–35. https://doi.org/10.58192/ebismen.v2i2.783
Suriadi, S., Yanti, N. E., & Salida, A. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Omset Bisnis Umkm Di Era Digital. AKUNTABEL: Jurnal Ekonomi Dan Keuangan, 20(40), 5. https://doi.org/10.30872/jakt.v20i4.14270
Yani, D. N. L., & Purnomo, N. H. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Digital Marketing Pada Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Di Kelurahan Banjarmlati. Opinia De Journal, 1(2), 127–144. https://doi.org/10.35888/opinia.v1i2.13
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Otus Edu Journal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
