Revitalisasi Citra Merek Burung Swari melalui Redesain Kemasan Berbasis Topeng Malangan

Sovia Rosalin; Mohammad Arief Nazaruddin; Dimas  Fakhruddin

doi:10.62588/ahjpm.2025.v3i3.353

Authors

Sovia Rosalin 1

Departemen Bisnis dan Hospitality, Fakultas Vokasi Universitas Brawijaya
Mohammad Arief Nazaruddin 2

Departemen Industri Kreatif dan Digital, Fakultas Vokasi Universitas Brawijaya
Dimas Fakhruddin 3

Departemen Industri Kreatif dan Digital, Fakultas Vokasi Universitas Brawijaya

Abstract

Usaha mikro, kecil, dan menengah penghasil oleh-oleh daerah membutuhkan kemasan yang tidak hanya melindungi produk, tetapi juga mengomunikasikan identitas lokal secara kuat. Burung Swari, salah satu UMKM oleh-oleh di Kota Malang, sebelumnya menggunakan kemasan dengan diferensiasi budaya yang terbatas dan hierarki informasi yang belum optimal. Program pengabdian ini bertujuan merevitalisasi citra merek melalui redesain kemasan dengan mengintegrasikan elemen visual Topeng Malangan. Kegiatan selama enam bulan menggunakan observasi dan wawancara, participatory design dan co-creation, pendampingan, implementasi prototipe, serta uji persepsi konsumen terhadap 30 responden. Luaran kegiatan berupa penyegaran logo, ilustrasi berbasis budaya, redesain kemasan foil dan tabung, serta master file desain yang dapat digunakan kembali oleh mitra. Evaluasi konsumen menghasilkan rata-rata total 4,10 dari skala 5, dengan kepuasan 86% pada daya tarik visual, 84% pada relevansi budaya, dan 80% pada niat beli. Kegiatan juga meningkatkan pemahaman mitra mengenai identitas visual dan konsistensi kemasan. Hasil tersebut menunjukkan bahwa redesain kemasan berbasis budaya yang dikembangkan secara kolaboratif dapat memperkuat diferensiasi produk, makna merek lokal, dan kapasitas UMKM dalam mengelola identitas merek secara berkelanjutan.

Keywords:

citra merek, pencitraan merek budaya, UMKM, desain ulang kemasan, Topeng Malangan

DOI:

https://doi.org/10.62588/ahjpm.2025.v3i3.353

References

Ananda, Y. P. (2022). Building and communicating brand by micro, small and medium enterprises (MSMEs). Journal of Economic Empowerment Strategy (JEES), 5(2), 68–81. https://doi.org/10.23969/jees.v5i2.5403

Budhi, M. K. S., Lestari, N. P. N. E., Suasih, N. N. R., & Wijaya, P. Y. (2020). Strategies and policies for developing SMEs based on creative economy. Management Science Letters, 10, 2301–2310. https://doi.org/10.5267/j.msl.2020.3.005

Deng, Y., & Yang, Y.-C. (2024). Impact of green packaging design on green purchase intention. Social Behavior and Personality: An International Journal, 52(4), 1–13. https://doi.org/10.2224/sbp.12893

Hajdas, M. (2019). Cultural codes and brand equity relations: Exploratory study and research implications. Management Sciences, 24(1), 19–27. https://doi.org/10.15611/ms.2019.1.03

Huang, X., Xu, Q., & Gan, C. (2025). The interplay between the intangible cultural heritage label and brand types on Chinese consumer brand responses. SAGE Open, 15(2). https://doi.org/10.1177/21582440251334510

Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. (2023). Dorong UMKM naik kelas dan go export, pemerintah siapkan ekosistem pembiayaan yang terintegrasi. https://ekon.go.id/publikasi/detail/5318/dorong-umkm-naik-kelas-dan-go-export-pemerintah-siapkan-ekosistem-pembiayaan-yang-terintegrasi

Mariutti, F. G., & Giraldi, J. de M. E. (2021). Branding cities, regions and countries: The roadmap of place brand equity. RAUSP Management Journal, 56(2), 202–216. https://doi.org/10.1108/RAUSP-06-2020-0131

Oktavianingrum, A., Hidayati, D. N., & Nawangsari, E. R. (2023). Strategi branding membangun brand identity pada UMKM. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 4(3), 1829–1836. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i3.1213

Orzan, G., Cruceru, A. F., Bălăceanu, C., & Chivu, R.-G. (2018). Consumers’ behavior concerning sustainable packaging: An exploratory study on Romanian consumers. Sustainability, 10(6), 1787. https://doi.org/10.3390/su10061787

Rahman, N. A. A., Puteri Harun, R., & Rashidi Johari, N. (2020). The effect of packaging design elements on youth purchase intention of junk food. JBMP (Jurnal Bisnis, Manajemen Dan Perbankan), 6(1), 25–38. https://doi.org/10.21070/jbmp.v6i1.442

Raya, A. B., Andiani, R., Siregar, A. P., Prasada, I. Y., Indana, F., Simbolon, T. G. Y., Kinasih, A. T., & Nugroho, A. D. (2021). Challenges, open innovation, and engagement theory at craft SMEs: Evidence from Indonesian batik. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 7(2), 121. https://doi.org/10.3390/joitmc7020121

Rosalin, S., Agustina, R., Kusairi, K., Utami, R. B., & Wardana, A. A. (2022). Scale up bisnis UMKM Kota Malang RPMR melalui pelatihan manajemen dan hukum bisnis dalam rangka recovery pandemi Covid-19. Jurnal Aplikasi Dan Inovasi Ipteks Soliditas (J-SOLID), 5(2), 313–321. https://doi.org/10.31328/js.v5i2.4065

Rosalin, S., & Rachman, R. A. (2023). Implementation of business resilience in MSMEs Malang City in facing the Covid-19 pandemic. In Proceedings of the Brawijaya International Conference on Business, Administration, Taxation, and Tourism (BICBATT 2022) (pp. 144–153). Atlantis Press. https://doi.org/10.2991/978-94-6463-240-8_18

Sanders, E. B.-N., & Stappers, P. J. (2008). Co-creation and the new landscapes of design. CoDesign, 4(1), 5–18. https://doi.org/10.1080/15710880701875068

Sya’banniah, N. Y., Umma, S. S. R., Andriani, I., Ramadhan, M., & Yuningsih, E. (2022). Pemberdayaan UMKM melalui digital marketing dan branding produk pada UMKM kerupuk Desa Bambayang Sukabumi. PAKMAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(2), 413–419. https://doi.org/10.54259/pakmas.v2i2.1287

Teixeira, A. C., Tenório, N., Pinto, D., Matta, N., & Urpia, A. G. B. da C. (2022). The critical success factors’ investigation during knowledge management implementation within SME enterprises: A participatory design opportunity. SN Computer Science, 4(1). https://doi.org/10.1007/s42979-022-01420-6

Wahyudi, S. T., Laksono, S. S. M., Rosalin, S., Natalia, D. C., & Septian, M. D. (2019). Optimalisasi website Kedirimenjual.com untuk meningkatkan brand awareness produk UMKM Kabupaten Kediri melalui digital marketing. Jurnal Pengabdian Dan Pengembangan Masyarakat, 2(2), 313. https://doi.org/10.22146/jp2m.53746

Wahyuningtias, F., Agustina, R., Ramadani, D. N., Palupi, J. I., Adhriani, S., Hidayati, R., & Nizah, B. L. (2023). Pelatihan desain grafis dan seminar kewirausahaan bagi UMKM sebagai upaya peningkatan kualitas promosi dan pemasaran produk pada masa Covid-19. Penamas: Journal of Community Service, 3(1), 20–32. https://doi.org/10.53088/penamas.v3i1.346

Zakiyah, I., Khafidah, F., & Muzdalifah, L. (2023). Pendampingan peningkatan brand image produk UMKM Takoyaki di Sidoarjo. Jurnal Pemberdayaan Ekonomi, 2(2), 81–88. https://doi.org/10.35912/jpe.v2i2.2266